En aquesta formació del Cibernàrium coneixereu comintroduir-vos dins el món de les campanyes publicitàries d'Internet, conèixer com funcionen, els llocs on publicitar-se i el vocabulari de les mètriques i tarifes.

El temari és el següent:

1. Internet com a medi publicitari. La recerca de mitjans
• Diferències d'Internet respecte altres canals de màrqueting
• Quines eines tenim per triar els mitjans més adequats
• Tendències del mercat publicitari espanyol

2. Planificació de la publicitat. El brífing i els objectius.
• Estructura d'un pla de mitjans
• On estan els nostres possible clients? Cal sempre fer publicitat? Analitzar audiències i tendències del mercat

3. Estratègia de mitjans. Anàlisi del perfil de cada mitjà
• Quina informació i dades ens cal de cada mitjà per avaluar la seva idoneïtat. El que no podem mesurar: elements addicionals per a una avaluació qualitativa
• El descobriment de noves oportunitats com ara les xarxes socials, widgets, videos, podcast etc.

4. Terminologia bàsica i conceptes: visites, CTR, pàgines vistes, impressions, etc.
• Models de tarifes: CPC, CPM, CPA
• Definicions clau per entendre les tarifes i qüestions tècniques necessàries segons el tipus de mitjà: cercador, portal o blog, llistes per e-mailings etc.

5. El paper de la creativitat per generar resposta

6. La rendibilitat de les accions publicitàries i eines per mesurar-la
• Què podem mesurar amb eines pròpies o de tercers. Integració del canal on line i off line
• El paper de les campanyes de test

La formadora és la Magali Benítez Calvell. La formació té una durada de 3 hores i és gratuïta.