L’economia lineal, actual model productiu que flueix al món, es basa en produir, utilitzar i llençar. Des del punt de vista mediambiental comença a ser insostenible ja que els recursos naturals, cada vegada escassegen més.

Segons els experts un altre model d’economia és possible, i es tracta de l’economia circular. Aquest model productiu té un camí de doble via:

La Fundació Ellen MacArthur, entitat sense afany de lucre que promou l’economia circular, estima que si s’apliqués aquest model d’economia només en productes ja s’estalviaria 530.000 euros, la meitat del PIB espanyol.

Actualment moltes grans empreses ja han començat a desenvolupar aquest model d’economia, com una coneguda firma de roba, que la primavera passada va instal·lar contenidors a moltes de les seves botigues a Espanya, perquè els clients deixin les bosses de roba utilitzada i a cada client que deixa una bossa de roba li regalen un val de 5 euros per a la seva propera compra.

Amb aquesta iniciativa a Espanya han recollit 50 tones de roba, i al món 1.500 tones i això suposa a més d’un estalvi, sensibilitzar un als consumidor sobre la sostenibilitat i un impacte positiu per al planeta.

D’altra banda aquesta iniciativa té el seu costat solidari, ja que per cada quilo de roba entregada, l’empresa destina 2 cèntims a una ONG.