Fem un butlletí electrònic amb Mailchimp!

Autor/a: 
Núria Alonso i Xavi Aranda
 Font:
Font:
 Font:
Font:
 Font:
Font:
 Font:
Font:
 Font:
Font:
 Font:
Font:
 Font:
Font:

Fem un butlletí electrònic amb Mailchimp!

Resum: 

Un butlletí electrònic és una eina que ens permet mantenir informats als nostres socis, voluntaris i persones afins. Mailchimp és una eina genial per administrar-los.

Les coses que no ens poden passar quan enviem un butlletí electrònic

Fent l'enviament d'un butlletí electrònic de manera manual ens podem trobar certs riscos, caure en algunes males pràctiques que haurem de minimitzar al màxim:

  • Enviar un correu amb les adreces visibles. El correu electrònic d'una persona és una dada personal que hem de protegir. Un error molt habitual és el de no fer servir el camp còpia oculta (BCC), deixant veure a tots els destinataris els correus electrònics dels altres.
  • Ser considerats spam. Quan fem un enviament de correu a moltes persones a la vegada, fem saltar les alarmes dels administradors dels servidors de correu. Poden pensar que el nostre compte de correu electrònic s'està fent servir per enviar missatges brossa, el conegut spam, i acabar inutilitzant la nostra adreça de correu.
  • Enviar només un format de lectura de correu. Quan fem un enviament de correu amb format, incloent la nostra imatge corporativa, fotografies, etc... estem enviant un format de correu que no tothom pot veure correctament. Cal oferir la possibilitat que tots els destinataris vegin correctament el nostre correu!
  • Incomplim la LOPD? La Llei Orgànica de Protecció de Dades de Caràcter Personal ens obliga que, qualsevol persona que estigui subscrita al nostre butlletí pugui accedir, manipular i fins i tot esborrar les dades personals que desem d'ells. Un correu electrònic és una dada personal que cal protegir.

Si decidim fer l'enviament de correus de manera manual, és fàcil que caiguem en qualsevol d'aquests errors. Escollir una eina digital ens pot ajudar a eliminar-los, fent molt més fàcil i pràctica la gestió dels nostres butlletins.

Una solució: MailChimp

En aquest recurs us explicarem com funciona una de les eines web més populars per fer enviaments de correus electrònics, MailChimp. Tot i que en trobem d'altres, aquesta eina combina la facilitat d'ús, amb la integració en les xarxes socials. Una eina que ens permet gestionar els nostres contactes i fer-ne còpies de seguretat, o eliminar-nos si no volem continuar fent-la servir.

MailChimp ens ofereix la possibilitat de crear una compta gratuïta, amb una limitació: podem tenir fins a 2000 subscriptors, i enviar un màxim de 12000 correus cada més. Si la nostra associació pot superar aquest volum d'enviaments, podem escollir algun pla de pagament, adaptat a les nostres necessitats. MailChimp ofereix un descompte per a les entitats sense ànim de lucre!

El primer pas que hem de fer és crear un compte en la seva pàgina web, clicant al botó Sign Up. Només necessitem especificar el nostre correu electrònic (millor si és el de la nostra associació, amb el que farem els enviaments), un nom d'usuari i una contrasenya.

MailChimp és una aplicació molt intuïtiva però està tota en anglès. Amb aquest recurs intentarem explicar pas a pas l'enviament d'un butlletí, tenint en compte que no tothom domina aquest idioma!

El primer que hem de conèixer és l'entorn de treball amb el que ens trobarem. Ens hem de familiaritzar amb les seccions que ofereix el menú principal, situat a la part superior dreta.

  • Campaigns
    Cada enviament de correu és considerat una campanya. En aquest apartat podem crear una campanya nova, o bé editar i consultar els enviaments antics.
  • Templates
    En les llistes organitzem tots els nostres subscriptors.
  • Audience
    Aquí crearem totes les llistes de correu, amb les dades de les persones que rebràn els nostres butlletins.
  • Reports
    En aquesta opció de menú podrem veure totes les estadístiques dels nostres enviaments.

A qui li enviem el nostre butlletí?

Primer de tot, el que hem de fer és crear les nostres llistes de contactes. És lògic. Si hem d’enviar butlletins, hem de tenir contactes. Mailchimp ha organitzat aquesta funció en les audiències. Si cliqueu al menú d’administració la opció Audiència, veureu que hi ha 4 formes de crear la vostra primera audiència.

  • Importar els teus contactes. Els podreu importar mitjançant un llistat format TXT o CSV, copiant i enganxant del full de càlcul o de serveis integrats com Google Contacts.
  • Connectant d’un lloc web com una botiga electrònica o una pàgina web festa amb Wordpress.
  • Afegint manualment els teus contactes, línia a línia.
  • Creant una pàgina d’aterratge. Aquesta pàgina tindrà un formulari on la gent s’anirà apuntant per rebre els vostres butlletins.

upload audience

Un cop vagis afegint contactes, també podràs gestionar aquests contactes i crear formularis, al menú de la secció.

Busquem nous subscriptors?

Mailchimp també té ofereix múltiples possibilitats perquè la vostra audiència vagi creixent, dia a dia automàticament. Per a gaudir d’aquestes opcions heu d’anar ‘Audience’, ‘Manage Audience’ i ‘Signup forms’. En concret, Mailchimp ofereix aquestes 4 possibilitats:

  • Form builder: amb aquesta opció podreu crear formularis, amb diferents camps, perquè la gent s’apunti a la llista de correu.
  • Embedded forms: mitjançant aquesta opció, Mailchimp t’ofereix 5 formularis ja fets, amb el seu codi HTML per inserir-los on volgueu.
    embedded forms
  • Subscriber pop-up: amb aquesta opció Mailchimp us ofereix un codi perquè l’afegiu a la vostra pàgina web, i aparegui una finestra emergent
  • Form integrations: l’última opció serveix per connectar diferents tipus de formulari com Wufoo o Squarespace.
    form builder

També podreu integrar formularis mitjançant Facebook i Tablet forms.

Enviem el nostre butlletí!

Un cop tinguem la nostra llista ben nodrida dels nostres subscriptors, podem fer el nostre primer enviament del butlletí, o amb paraules del MailChimp, crear una campanya. Per això, hem de clicar al al accés directe Create Campaign, o dirigir-nos a la secció Campaign del menú principal.
Create campaign

Primer de tot haurem de seleccionar quin tipus de butlletí volem enviar. Les opcions són les següents:

  • Crear una campanya regular, amb un butlletí HTML i un butlletí de text. Això enviaria un butlletí electrònic amb disseny HTML i un altre butlletí electrònic de només text en el cas que el navegador de l'usuari no pugui llegir el butlletí HTML.


  • Crear només un butlletí de text simple, sense format ni html.

    només text
  • Crear una campanya dinàmica, amb diferents elements condicionals com el millor dia per eviar-ho, el millar assumpte de correu.

    ab test
  • Crear una campanya lligada a una subscripció RSS. Ideal quan voleu enviar un butlletí electrònic amb les últimes notícies del vostre bloc, en cas que tingueu RSS.

Un cop heu seleccionat el tipus de butlletí, heu de seguir els passos que us van indicant. Es un procés dividit en 5 passos diferents, com podeu veure en l'indicador superior de la pàgina. Podeu anar navegant pels diferents passos fent servir aquesta barra o fent servir els botons Back (anterior) o Next (següent).

Els passos que haurem de donar son:

  1. Escollir quina llista volem fer servir per crear la campanya. Podem escollir entre una de les llistes que tinguem (si en tenim més d'una) o seleccionar una part de la llista. Per exemple, podem escollir d'una llista de tota Catalunya, a tots els nostres contactes de Tarragona.
  2. Definir la informació del enviament. En aquesta secció definim:
    >> Name your campaign: El nom de la nostra campanya. Es una dada interna, ens serveix a nosaltres per diferenciar els diferents butlletins que anem enviant, i poder anar-ne fent seguiment, analitzant les estadístiques, etc...
    >> Message subject: l'assumpte del correu que rebran els nostres subscriptors. Si havíem definit un assumpte per defecte, aquest camp ens apareixerà ple!
    >> From name: el nom del remitent, de la persona o associació que envia el missatge
    >> Reply-to email: correu de resposta. Quan la gent vulgui respondre un correu que hagi rebut a través del nostre butlletí, a quin ho farà?
  3. La plantilla del vostre butlletí. Aquí haureu de seleccionar com voleu repartir la informació en el vostre butlletí (columnes horitzontals, columnes verticals etc). Quan ho selecciouneu, us sortirà una vista preliminar de com es veurà el vostre butlletí, tant a l'ordinador com en un telèfon mòbil.
  4. Disseny de la campanya. En aquest pas hem d'escollir, primer, una plantilla per al nostre butlletí. Podem fer servir l'auxiliar de creació de plantilles (Design Genius) o bé escollir d'entre una de les plantilles ja dissenyades que ens ofereix MailChimp (Templates). N'hi ha moltes per escollir!
    Un cop ja tinguem escollit el disseny, podem començar a incloure el contingut. Hem de substituir tot el text que apareix en angles per el nostre text. Fixem-nos en cada una de les parts, ja que hi ha text definit per la capçalera, text per al peu, etc... Només cal clicar sobre cada una de les caixes per afegir el nostre contingut! També podem personalitzar la plantilla amb les nostres pròpies imatges!

    Si la plantilla ens ofereix masses caixes podem eliminar-les. Fixem-nos amb els botons que apareixen al passar el ratolí per sobre!

    Un cop haguem adaptat el disseny del nostre butlletí podem, abans d'avançar, desar-lo com a plantilla personalitzada. Per fer això, només hem de clicar al botó Save to “My Templates”.
  5. El següent pas és repassar el contingut per l'enviament en format de text pla. Recordeu que amb aquesta eina els nostres subscriptors poden escollir amb quin format llegiran el nostre butlletí, ja que hi ha correus que tenen problemes per llegir correctament les plantilles html (com les que hem treballat en la part anterior). Recordeu de repassar que no hagi quedat cap text en anglès!
  6. En l'últim apartat trobem un resum de les diferents opcions que hem anat treballant. Si volem modificar alguna cosa, aquesta és la nostra última oportunitat de fer-ho!
    Al final de la pàgina trobem els botons que ens permetran enviar el nostre butlletí: podem enviar-ho ara (Send Now) o programar el seu enviament més endavant (Schedule).

Ja l'he enviat... i ara, que?

Una de les opcions que incorpora aquesta eina és la de fer un seguiment de la campanya. Podem veure quin nombre de correus s'han obert, quins subscriptors llegeixen els nostres correus, quins no ho fan mai... D'aquesta manera podem saber quin impacte tenen els nostres correus, i depurar la nostra base de dades de contactes.

Per accedir a l'apartat de seguiment de les campanyes enviades, només hem d'anar a l'opció Reports que trobem en el menú superior. Hi trobarem un llistat de les campanyes enviades, tenen un botó al costat anomenat View Report. Clica-hi si vols saber quin seguiment tens!Aquesta eina ens ofereix moltes més funcions, com l'enviament de respostes automàtiques quan algú contesti el correu que li hem enviat, opcions per compartir a les xarxes socials, ... que per un funcionament bàsic no en son necessàries. Si t'ha entrat la curiositat, explora, descobreix-les i treu tot el profit a MailChimp!