La Fundación Mútua Madrileña obre aquests premis amb l'objectiu de reconèixer, secundar i promoure campanyes d'acció social en xarxes socials.
Les campanyes candidates han d'haver aconseguit:
Accions mesurables per índex de contribució o millora en la situació de la causa abans i després de la campanya (increment de donacions, nombre de socis, recaptació, etc.), així com impacte de la mateixa (visionats, likes, compartits, etc).
Accions especialment disruptivas en l'ús de les xarxes socials per a promoure iniciatives socials.
Accions evocadores i mobilitzadores a través de les xarxes socials.
A més de les tres categories anteriors, es concedirà el Premi Especial del Jurat, un reconeixement atorgat directament pel jurat dels premis sota criteris generals d'impacte, creativitat i innovació.
Premi únic de 7.000€ al primer guanyador de cadascuna de les quatre categories.