Té com a objectiu el de promoure projectes que contribueixen a la millora en l'àmbit dels serveis d'atenció a la gent gran.
Hi poden participar, de forma individual o col·lectiva, professionals que desenvolupin la seva activitat dins d'aquest àmbit en qualsevol centre o servei de Catalunya.
El premi guanyador està dotat amb 6.000 €.