La nova marca patentada per la Coordinadora de Colles Castelleres de Catalunya neix amb l’objectiu de protegir la imatge i la denominació castellera i obtenir ingressos addicionals incorporant la marca dins del marxandatge i productes relacionats amb aquesta tradició, sense entrar en conflicte amb el seu esperit amateur i no comercial.

Segons va explicar el president de la CCCC, Alfons González, “vora del 70% del pressupost de la Coordinadora es destina a cobrir l’assegurança col·lectiva. Per tant, necessitem obtenir ingressos atípics que ens ajudin a cobrir les nostres necessitats i esperem que aquesta iniciativa ens hi ajudi”. Actualment, la Coordinadora té 89 colles adherides amb més de 10.000 castellers.

En aquest sentit, la CCCC començarà oferint gorres, samarretes, bosses, motxilles i tasses amb el logotip de la marca. Les colles adherides les podran adquirir a preu de cost i gaudiran del marge de benefici que obtinguin de la comercialització. En paral·lel, s’aniran posant en marxa altres iniciatives comercials, com ara un producte turístic basat en visites guiades als assajos, l'App "Aixeca castells" o un nou producte de l'empresa Vamcats que es presentarà pròximament.

Totes aquestes accions es vehicularan a través del portal castellscat.cat, una eina de difusió de la tradició però també de venda dels productes de la marca per Internet.

La marca, juntament amb la seva imatge visual, ha estat registrada davant l'Oficina Espanyola de Patents i Marques, tant en versió catalana com anglesa (Castells-Catalan Human Towers).