Internet ha revolucionat el poder de la ciutadania per expressar-se, organitzar-se, exigir i generar canvis socials. En aquesta "nova democràcia digital" i en una època de grans transformacions, els professionals de la comunicació tenen el deure i el repte d'aprendre a viure en aquesta nova vida digitalitzada, sense oblidar que conviuen amb el món analògic i els mitjans massius.

Així, han nascut noves formes de lluita i de revolucions, gestades a partir de l'organització de la població en la mateixa xarxa. En els últims anys, la silenciada revolució islandesa, la celebrada primavera àrab i els moviments com el 15M i Occupy han confirmat l'ascensió de noves formes d'acció política en xarxa. S'ha parlat de wikiRevolucions, tweetRevolution, Revolució 2.0... Però totes tenen el tret comú d'haver utilitzat la xarxa per organitzar-se i lluitar per a un canvi social. Els moviments socials, les ONG i les entitats del tercer sector han d'impregnar-se d'aquest nou paradigma per realitzar campanyes i estratègies comunicatives d'èxit.

Aquest curs vol oferir un ampli coneixement del paradigma comunicatiu actual i proporcionar les eines necessàries per dissenyar estratègies i implementar projectes de comunicació on line d'èxit per a la transformació social.

Objectius

• Conèixer les característiques del web col·laboratiu i del Social Media per realitzar campanyes comunicatives digitals d'èxit per a la transformació social
• Integrar les possibilitats que ofereix Internet i el Social Media en les estratègies comunicatives per a la transformació social
• Conèixer i aprendre de les bones pràctiques i accions en Social Media que estan duent a terme els moviments socials i les entitats del Tercer Sector
• Aprendre a dissenyar, dirigir i implementar un Pla de Social Media per a la transformació social

Programa de continguts

1. Comunicació digital per a la transformació social
- El paradigma comunicatiu actual: Del broadcasting a la conversa en xarxa
- Comunicació per al canvi social
- Missatges i campanyes a les xarxes: Dels mass mediaals mass memes?
2. Web col·laboratiu i Social Media: Recursos i aplicacions per a la transformació social
- El web col·laboratiu: Prosumer, comunitat, procomú i noves narratives
- Social Media: Introducció al concepte i pautes de conversa
- Tipologia de Social Media: Descripció i pautes d'actuació a cada mitjà
3. Activisme digital i treball col·laboratiu en xarxa
- La societat-xarxa, cultura digital i moviments socials
- Eines digitals per a l'activisme
- Treballar i col·laborar en la xarxa
4. Social Media Marketing i posicionamient web aplicats al canvi social
- Marketing on line: Crítica i possibles aprenentatges per a la transformació social
- Claus del Social Media Marketing: Engagement i viralitat
- Posicionament web. SEO i SEM.
5. Pla de Social Media per a la transformació social
- Criteris previs a tenir en compte per definir el Pla de Social Media
- Disseny del Pla de Social Media: Investigació, planificació, implementació i valoració
- Models de Plans Socials per a la transformació social

Equip docent

• Jaume Albaiges, consultor expert en l'aplicació de les tecnologies de la informació al servei del tercer sector.
• Alicia Domínguez, consultora de comunicació freelance i docent.
• Marta Pulgar, consultora i formadora en comunicació estratègica i alfabetització digital, especialitzada en comunicació transformadora.
• Montse Santolino, responsable de Comunicació de la Confederació Catalana d'ONG, experta en comunicació per al canvi social.
• Pedro Jesús González, Social Media Strategist de l'agència Territorio Creativo.
• Marta Solano, responsable de comunicació de SETEM Catalunya.

Dates
Del 18 de març al 23 de juliol

Titulació
Certificat d’Especialització en “Comunicació Digital per a la Tranformació Social” per la Universitat Oberta de Catalunya

Preu
1.145 euros (10% de descompte per a socis/es de SETEM)

Metodologia
Curs on line en la plataforma de la Universitat Oberta de Catalunya. La UOC és una universitat on line reconeguda internacionalment, que ofereix un aprenentatge centrat en l'estudiant amb els avantatges d'uns estudis personalitzats, flexibilitat, accessibilitat i col·laboració. Informació detallada sobre la metodologia en el web de la UOC

Hores / Crèdits
15 ECTS. 375 hores.

Idioma
Castellà

Inscripcions i informació
Inscriu-te en aquest formulari
Si vols més informació, consulta la informació detallada del curs en el web de la UOC, escriu-nos a comunicacio@setem.org o truca'ns al 93 441 53 35.