Amb aquesta iniciativa, es pretén sensibilitzar la societat sobre el problema de la soledat no volguda entre la gent gran. Les persones que realitzin aquest gest podran compartir l’experiència al Facebook d’Amics de la Gent Gran i al Twitter a través del hashtag #rosescontraloblit.

Enguany la reconeguda actriu catalana Àgata Roca és la protagonista del vídeo promocional de la campanya, que compta amb la participació de persones grans, voluntaris i voluntàries d'Amics de la Gent Gran. Àgata Roca és membre de la companyiaT de Teatre i coneguda per la seva participació a sèries de televisió com Jet Lag o Kubala Moreno i Manchón (KMM), que s'emet actualment, o al cinema amb pel·lícules com A la ciutat, de Cesc Gay.

Roses Contra l’Oblit pretén així que la ciutadania s’impliqui en la causa solidària de ser al costat de les persones grans soles el 23 d’Abril. En aquest sentit, a més dels voluntaris i voluntàries d’Amics de la Gent Gran, la campanya compta amb el suport de 1.000 persones, entre alumnes i professorat de 18 escoles i 3 centres universitaris de tot Catalunya, que participen en xerrades de sensibilització. I el dia de Sant Jordi, els escolars visitaran persones grans que viuen en residències.

Treballadors d’empreses i organitzacions com Esteve, Hotel Melià Barcelona, Fundació Agrupació Mutua, ESADE, MRW i Unilever eran també voluntaris per un dia i se sumaran a l’acció solidària. D’altra banda, el periodista Albert Omencapçala la vintena de personalitats del món cultural, cívic i polític que donen suport a aquesta iniciativa.

A més, Amics de la Gent Gran posarà a la venda 18.000 roses solidàries al preu de 3,50 euros la unitat per recaptar fons contra la soledat de la gent gran. L'embalatge d'aquestes roses ha estat possible a la feina d'un grup format per més de 50 voluntaris i voluntàries. L’article estarà disponible a més de 200 punts de venda, entre els establiments Abacus i Consum de tot Catalunya, a més de les perruqueries Cebado, Òptica 2000, la botiga de Venca a Barcelona i tots els centres de SARQuavitae i Mutua Universal a Catalunya i les Illes Balears.