Davant l’increment quantitatiu i qualitatiu del segment de població de la gent gran, un dels reptes era promoure la plena participació i el seu aprofitament a la societat. El projecte va néixer l’any 2011 amb la participació social i de voluntariat en projectes tecnològics, culturals i socials

Gent 3.0 s’estructura en tres eixos. Per una banda, fomentar les relacions de la gent gran amb el seu entorn més immediat participant en tertúlies, classes d’informàtica, ceràmica per a nens, etc. Per l’altra, participar en projectes de coneixements de les noves tecnologies de la informació com les xarxes socials o la navegació per Internet com a eines comunicatives.

El tercer eix del projecte gira al voltant de promocionar la salut i la qualitat de vida mitjançant conferències amb diversos temes com tècniques de relaxació o coordinació psicomotriu. També amb jocs per entrenar l’atenció, la memòria, la concentració i el llenguatge.

La gent gran són un col·lectiu prioritari de La Caixa. Durant el passat 2013 al voltant de 730.000 persones van participar en més de 16.200 activitats del programa per a Gent Gran de l’Obra Social. Un programa que es porta a terme a prop de 605 centres propis i en conveni amb les administracions de tot l’estat.