Pure Clean Earth és una entitat sense ànim de lucre que va ser fundada el 2018 amb l'objectiu de revertir l'emergència climàtica a través de l'educació. Una de les activitats que realitzen té a veure amb la recollida de brossa a la platja de la Barceloneta. Aquesta activitat, oberta a tothom qui vulgui participar, es duu a terme cada diumenge, a les 16 h, des de la plaça del Mar fins a l'espigó del gas.

L'activitat, que dura al voltant d'una hora, finalitza amb una 'performance' que permet veure, de manera molt impactant, tota la brutícia que hi ha a la platja. Els voluntaris i voluntàries bolquen tota la brossa recollida, es fa una muntanya, es pesa i es categoritza per separar-la i llençar-la als contenidors adequats. L'objectiu és que les persones participants utilitzin el consum conscient com a eina para generar canvis.

El tipus de brossa que se solen trobar les persones voluntàries, molts d'elles famílies amb infants, són microplàstics, llaunes, tovalloletes per a la cara, bastonets per a les orelles o tampons, aquests últims productes que encara hi ha gent que les llença directament al vàter. Durant l'estiu s'arriba a recollir fins a 150 quilos de brossa.

Laura Carlino, una de les membres de l'entitat, manifesta que no és una activitat perquè la platja quedi més bonica, quelcom que considera que és feina de l'Ajuntament. "Nosaltres el que volem és crear consciència sobre els hàbits de consum que tenim", explica Carlino, "uns hàbits que generen una quantitat impressionant de residus".