7 claus per a una campanya transmèdia
Comparteix
La interrelació entre els diferents canals permet el creixement de la comunitat i la interacció de l'audiència.
Les campanyes transmèdia han vingut per quedar-se, ja que fan créixer les comunitats i criden l'audiència a interaccionar. Les entitats socials hi han d'apostar si volen arribar a un públic jove i ampli i si no volen quedar-se enrere.
De fet, hi ha qui considera el concepte transmèdia obsolet, perquè ni els canals es poden separar ni tampoc la presencialitat i la virtualitat, i més després d'una pandèmia que ha posat la tecnologia i la comunicació, més que mai, al centre de la nostra vida. És a dir, el fet comunicatiu traspassa fronteres i es dispersa per totes les esferes de la vida: des de les pantalles dels mòbils, als mitjans tradicionals i també als esdeveniments.
En aquest recurs, fem un recull de les set claus per engegar una campanya transmèdia que faci que la tasca de la vostra entitat pugui arribar encara a més gent.
Una societat hiperconnectada i segmentada
Per què calen campanyes transmèdia?
Tenim una societat hiperconnectada, amb cada vegada més dispositius per persona, que consumeix gairebé sis hores d'internet de mitjana al dia i més de tres de televisió.
També tenim una societat segmentada segons els seus interessos i graus d'implicació.
Per això, les campanyes transmèdia serveixen per crear un contingut diversificat per a diferents canals a través de diferents dispositius i amb continguts de diferents profunditats per tal de viralitzar-se i arribar a la màxima audiència.
Storytelling
Una campanya transmèdia és l'evolució a través de nous formats del clàssic 'storytelling', que no és més que explicar una història amb un inici, desenvolupament, i final (no necessàriament en ordre), que apel·li a les emocions de l'audiència. Com més realistes i elaborades, més atractives seran aquestes narratives.
També es dimensionen proporcionalment als canals que abastin fins a formar una mena de món multiplataforma. És un producte transmèdia de grans dimensions, per exemple, Star Wars o Harry Potter, universos que es despleguen de múltiples maneres.
Contingut líquid i coherent
Els continguts ja no són estàtics, sinó que es van transformant i connectant a través dels canals. D'aquesta manera, un vídeo a Twitter es viralitzarà i evolucionarà segons avanci la història per altres canals.
Canals i formats complementaris
Una campanya transmèdia és com un puzle que s'ha de pensar sencer i després repartir pels diferents canals comunicatius de formes diverses en diferents formats i profunditats per arribar a la màxima audiència. D'aquesta forma, els continguts es complementen i s'interrelacionen.
Els canals o mitjans poden ser digitals com les xarxes socials i plataformes web, mitjans tradicionals com la televisió, la ràdio i la premsa escrita, el cinema i les web sèries, els videojocs, els llibres, els esdeveniments presencials o el màrqueting de guerrilla, entre d'altres.
La interacció com a puntal
La interacció és la clau d'aquesta història que, com que abasta diferents esferes de la vida, es torna una experiència immersiva. El seu èxit rau en promoure la participació i les opinions i nodrir-se d'aquestes podent crear així nous continguts i fent-los evolucionar.
Coherència narrativa i consistència visual
És crucial que la història o missatge que estem comunicant sigui coherent al llarg de totes les plataformes i mitjans que s'utilitzin. Assegura't de mantenir una veu i estil de comunicació uniforme. Això inclou la història, els personatges, el to i els valors de l'entitat.
A més, la consistència visual en el disseny de gràfics, imatges i vídeos ajuda al fet que la nostra comunitat reconegui l'entitat i la seva tasca fàcilment en qualsevol mitjà.
Adaptabilitat i flexibilitat
Les campanyes transmèdia impliquen l'ús de múltiples canals i plataformes, cadascun d'ells amb la seva audiència i dinàmiques pròpies. És important ser flexibles i estar disposades a ajustar l'estratègia segons la retroalimentació i el rendiment en cada plataforma. A més, estar al corrent de les tendències i tecnologies emergents ens permetrà adaptar la campanya per a mantenir-la rellevant.
Exemples
Aquests són alguns dels exemples de campanyes transmèdia en l'àmbit social:
- #JoTrio: aquesta campanya de La Coordi sobre comerç just es va difondre a les xarxes socials i a través d'una plataforma web amb quaderns monogràfics, informes, reportatges a la premsa escrita i vídeos, a més d'un vídeo interactiu per escollir les decisions de consum quotidianes.
- #LaSalutnoeraaixò: aquesta campanya desenvolupada per la cooperativa Quepo va mobilitzar el sector de la sanitat a les xarxes socials i als carrers amb materials gràfics descarregables, crides per fer vídeos, una mostra de cinema i salut, i convocatòries de manifestacions, des d'una plataforma web.
- #Cooperamor: La Xarxa d'Economia Solidària (XES) reivindicava l'amor amb aquesta plataforma web amb vídeos de testimonis, un qüestionari i una campanya de xarxes socials.
Ja coneixes les entitats que s’han enamorat amb la @XES_cat?
— Arç Cooperativa (@arc_coop) November 5, 2019
Si tu també vols ser una d’elles, entra a #cooperamor i descobreix un nou món de relacions justes i felices. https://t.co/oNFb9KHj18 pic.twitter.com/febaYGz9Pw
- #NoMoreMatildas: aquesta campanya de l'Associació No More Matildas per visibilitzar els referents femenins de les STEAM es va articular a través d'una plataforma web, de les xarxes socials, dels mitjans tradicionals, de llibres i formacions.
