50% disseny i 50% inclusió, així és el logotip de la festa major de Vilafranca

La festa major de Vilafranca se celebra a finals d'agost i principis de setembre, però des d'inicis d'any un grup de cinc persones treballa de valent per tenir-ho tot enllestit vuit mesos després. Són els administradors i administradores de la festa, persones vinculades amb la cultura popular vilafranquina, que han estat proposades per l'alcalde per desenvolupar aquesta tasca. Enguany l'encàrrec d'organitzar la festa major recau en Dani Saumell, Esther Ribas, Lídia Blasco, Xavi Aranda i Foix Ortiz.

Una de les primeres tasques que han hagut de realitzar és contractar l'agència que s'encarrega de crear la imatge gràfica de la festa. Van convidar Giny Comunicació a presentar una proposta i aquesta els va sorprendre i captivar. S'esperaven un esborrany de logotip, de cartell... i no hi havia res d'això. El logo encara no existia, perquè seria fruit de tot un procés creatiu desenvolupat per professionals de l'agència juntament amb persones del centre ocupacional de la Fundació l'Espiga.

"Era una proposta en blanc, plena d'incitacions i declaracions. Tot el contingut i el missatge que portava endarrere ens va captivar des del primer moment". Així ho va explicar Foix Ortiz, administradora de la festa major 2018, a la roda de premsa que van fer per donar a conèixer la imatge gràfica. L'Administració buscava una imatge que fos totalment diferent i la proposta de cocreació entre un equip de dissenyadors/ores i persones amb discapacitat els va enamorar: "Va molt més enllà d'una imatge i unes lletres. Al darrere hi ha les històries d'unes persones i nosaltres el que volem és que aquestes estiguin totalment integrades dins de la festa major".

"El que més gaudim és el procés"

Aquest entusiasme és compartit per Giny Comunicació i la Fundació l'Espiga, que ja han posat fil a l'agulla. Han realitzat tallers tipogràfics i d'il·lustració i un altre sobre la temàtica del foc. Les persones usuàries de l'Espiga s'han expressat lliurement tot dibuixant, pintant i fent collage, inspirades en elements de la festa. També han rebut la visita dels Diables de Vilafranca i ben aviat rebran la d'un grup instrumental de música tradicional.

L'equip de dissenyadors/ores ha digitalitzat tot el material generat i ha afegit la seva part del disseny. Així ha sorgit el logotip de la festa major de Vilafranca 2018, que combina lletres fetes a mà amb una tipografia digital. "És un diàleg entre les persones de l'Espiga i l'equip de disseny", assenyala Raimon Gumà, de Giny Comunicació. A més, s'ha donat a conèixer el lema de la festa major, 'Tothom a punt', que és també una declaració d’intencions: es pretén que la festa tingui un caràcter plenament inclusiu.

Raimon Gumà ens explica que el que pretenien era viure una experiència que anés més enllà de crear un logotip, i així està sent. "Aquest procés ens permet treballar en el dia a dia amb persones amb qui normalment no tenim contacte. Està sent molt enriquidor i el que més gaudim és el procés".

Una festa major encara més inclusiva

L'Associació i la Fundació l’Espiga treballen per la inclusió social de les persones amb discapacitat des dels anys 80. És una entitat coneguda i reconeguda a Vilafranca del Penedès i canalitza molta solidaritat. Així i tot, Raimon Gumà lamenta que "queda lluny, literalment i metafòrica".

Aquesta iniciativa està donant l'oportunitat a les persones usuàries del centre ocupacional de l'entitat a fer-se més presents en la realitat vilafranquina. Han participat en la roda de premsa on s'ha donat a conèixer el logotip de la festa i continuaran sent els i les protagonistes de les properes presentacions i de diferents espais durant la festa. Així, la festa major serà enguany encara més inclusiva.