Una campanya de micromecenatge és un conjunt de missatges transmesos a través d’una web amb l’objectiu de finançar i/o crear de manera col·laborativa un projecte amb la participació d'un nombre considerable de persones. És important que la campanya de micromecenatge contingui informació de què és i per a què serveix la iniciativa, què soluciona, perquè és necessària la col·laboració de la gent, què es realitzarà amb els recursos obtinguts, quin és el retorn de la inversió o recompenses, i què passa si no s’assoleix l’objectiu de finançament.

Pel que fa a la seva estructura, la campanya de micromecenatge es podria dividir en quatre blocs:

• 1r. Vídeo, descripció, indicadors i retorns. És el primer que es veu quan s’accedeix a la plataforma, per tant, cal tenir cura a l’hora d’explicar el projecte.
• 2n. Blog del projecte i indicadors addicionals. Informa del número total de mecenes o els canals que destaquen la campanya.
• 3r. Fitxa de l’autoria del projecte. Es tracta d’un element bàsic per generar credibilitat en i aconseguir una bona conversió de visites a persones fan aportacions.
• 4t. Eines socials i preguntes. Per compartir la campanya en xarxes socials, per correu electrònic o, fins i tot, inserint un codi en pàgines web.

A partir d’aquí, es desglossen els elements clau de disseny i funcionalitat de la campanya de micromecenatge.