Avui en dia estar present a les xarxes socials és gairebé obligatori. S'ha d'estar present tant en el món presencial com el món digital. Però abans de fer presència en el món dels bits, cal pensar bé a on s'estarà, cada quant es publicarà i cada quant es revisarà l'aparador digital. Això significar que cal dissenyar correctament una estratègia per estar present a les xarxes.

La gran majoria d'entitats, associacions, federacions o ONGs, quan comencen a implementar la seva estratègia a les xarxes socials, pensen en obrir una pàgina de Facebook. És lògic. És, probablement, la xarxa social amb més usuaris i usuàries, i amb més èxits a les esquenes. Però un cop ja està oberta, les entitats revisen si han anat configurant les noves opcions? Revisten també, si els continguts i l'estil utilitzat, és correcte?

Amb l'ajuda de les següents eines que anomenarem, podreu analitzar si la vostra pàgina de Facebook està ben configurada i s'està publicant correctament.

• Facebook Audience Insights

És l'eina de Facebook per analitzar les diferents estadístiques que mostra les pàgines de Facebook i també de les campanyes de publicitat. Per accedir a la pàgina d'estadístiques, només heu d'anar a la pestanya «Análisi». En aquesta pestanya podreu:

• Veure el nombre i la evolució de les persones que segueixen la vostra pàgina de Facebook.
• Veure la ubicació geogràfica de les persones que segueixen la vostra pàgina de Facebook.
• Conèixer les dades demogràfiques com l'edat o gènere, de les persones que us segueixen.
• Veure les visites de les vostres publicacions.
• Veure el nombre d'interaccions de les vostres publicacions.

Amb totes aquestes dades, podreu comprovar si la vostra estratègia és efectiva o no, si ha arribat al públic objectiu que desitjàveu o si realment heu de canviar-ho tot.

• LikeAlyzer

És una eina gratuïta i molt simple d'utilitzar que us dona una valoració subjectiva i categòrica, sobre les opcions de configuracions i les publicacions que heu anat fent a la pàgina. LikeAlyzer dona d'entrada una puntuació, subjectiva, sobre la valoració global que en fa de la vostra pàgina. També l'afegeix a una mena de classificació, sobre les altres pàgines del sector en que us trobeu.

A trets generals, LikeAlyzer valora el següent:

• Si la pàgina té totes les opcions de configuració descrites.
• Si el creixement d'admiradors i la fidelitat tenen una regularitat constant.
• Si es fan les publicacions corresponents i òptimes.
• Si altres persones poden publicar a la pàgina.

Tal i com hem comentat, aquestes puntualitzacions són molt subjectives. Però cal valorar molt positivament l'eina, ja que et recorda que a lo millor teniu alguna opcions de configuració que encara no heu activat o heu omplert.

• AdExpresso

Aquesta eina és molt útil en el cas que necessiteu avaluar la vostra publicitat de pagament. Mitjançant l'eina us enviaran un informe al vostre correu electrònic on podreu analitzar si les vostres campanyes de pagament són efectives o no. A l'informe, trobareu el següent:

• Quants clics ha obtingut la vostra campanya.
• Quantes persones han vist la vostra campanya.
• Conèixer quins són els indicadors de cost per clic i percentatge d'efectivitat.
• Quina efectivitat ha tingut la vostra campanya segons els diners invertits.

Tot i que la eina és de pagament, teniu un informe gratuït per analitzar una campanya. La campanya s'envia directament al vostre correu electrònic mitjançant un arxiu PDF.

• Power Editor de Facebook

És l'editor per crear les campanyes de pagament de Facebook. Mitjançant aquest editor, podreu crear diferents anuncis que es mostraran dins la xarxa social. A cada anunci, podreu segmentar molt bé el vostre públic objectiu. Després, podreu fer el següent:

• Guardar els públics objectius per utilitzar-los més endavant.
• Duplicar els anuncis i reutilitzar-los.
• Editar anuncis en blocs.
• Veure les estadístiques d'efectivitat de l'anunci,
• Comprovar quantes persones han vist l'anunci.

Lo bo de l'editor de Facebook és que si la campanya encara està en actiu, podeu realitzar canvis, per poder donar més bons resultats. I posteriorment, podreu analitzar si els canvis que heu fet, estan ben fets o no.

• Sociograph.io

Sociograph.io és una eina molt visual que permet analitzar totes les vostres publicacions de la vostra pàgina de Facebook, i depenent del període de temps que heu seleccionat. Podeu seleccionar o totes les vostres publicacions o només seleccionar les publicacions entre un període de temps determinat.

Mitjançant Sociograph.io, podreu identificar perfectament el següent:

• Veure pics de publicacions que han tingut més m'agrades i comentaris.
• Comparar aquests pics amb la mitjana de publicacions efectuada.
• Veure estadístiques generals de publicacions fetes, comparticions, comentaris i nombre de m'agrades.
• Veure les puntuacions subjectives que realitza la mateixa eina.

Tot i que Sociograph.io no ofereix grans novetats respecte les mateixes estadístiques de Facebook, té una característica que el fa diferenciar molt de les altres eines. Les gràfiques estan molt ben treballades i permeten analitzar correctament el nostre treball.