Per fer una publicació, aquesta ha de tenir contingut, i com més visual sigui més abast tindrà. De fet, segons la regla del 4-1-1, de sis continguts quatre poden tenir un format habitual, un pot ser un contingut antic i l'últim hauria de tenir un format especial, com una infografia, que pot ser útil per transformar un text amb dades en una imatge.

Canva és una eina en línia senzilla i intuïtiva per editar imatges i fer cartells i infografies per a les xarxes socials. També permet fer presentacions i vídeos amb animacions. El contingut audiovisual és la principal estratègia del màrqueting digital per arribar a nous públics ja que el seu consum s'ha quadruplicat entre el jovent.

Si els continguts han de ser visuals (i audiovisuals), sempre que sigui possible, també han de portar enllaços per oferir més informació. Com que volem ocupar els mínims caràcters a les xarxes per tenir més espai per als nostres missatges, i volem que siguin visibles i atractius, podem escurçar-los i customitzar-los amb Bitly que, a més, permet fer un seguiment d'aquell enllaç per observar l'audiència.

També hi ha Polr com a alternativa de programari lliure.

Buffer és una plataforma de gestió de xarxes socials que simplifica la programació i publicació de contingut en diverses plataformes, com ara Facebook, Twitter, Linkedin, i Instagram. Aquesta eina permet carregar diversos continguts a la vegada i, després, establir horaris de publicació, la qual cosa optimitza la distribució del contingut al llarg del dia. A més, Buffer proporciona anàlisi i estadístiques per a avaluar el rendiment de les publicacions, incloent-hi mètriques de participació i abast, fet que facilita l'adaptació de l'estratègia de comunicació segons els resultats obtinguts.