El color transmet emocions i és molt important a l'hora d'aconseguir una imatge gràfica atractiva, tant el del fons com el dels elements i el de la tipografia. Combineu els colors segons siguin complementaris i quan creieu que ho teniu, proveu de canviar-los per veure si realment us convencen. No només és important el color, sinó el to, el matís, la lluminositat i la textura, depenent del que vulgueu transmetre.

La tipografia també dona informació i genera emocions. Trieu-ne una que tingui un estil acord amb la vostra acció i la vostra missió. Podeu combinar-ne més d'una, però aneu amb compte amb perdre la coherència estètica. Si voleu professionalitzar el vostre disseny o esteu en fase d'experimentació, no descarteu crear a mà una tipografia.

No perdeu de vista l'espai en blanc per repartir els elements i jugueu també amb el negatiu. Utilitzeu un element posant-lo en el punt de focus del cartell, ja sigui centrat per fer una composició simètrica, o a un costat per fer una composició asimètrica. Tingueu en compte els marges perquè els elements tinguin prou aire al seu voltant.

Una opció és fer servir la regla fotogràfica dels dos terços, que vol dir dividir el cartell en tres parts i ocupar amb la imatge o amb la informació només dues de les tres parts.

Un cop tingueu el disseny provisional, doneu-li un temps i remireu-lo en una estona. Cerqueu la fluïdesa entre els elements pensant en quin recorregut farà l'ull que se'l trobi per primer cop. Si no sabeu per on començar a mirar-lo, potser li heu de donar una altra volta!