La persona donant a Espanya, cada cop amb més edat

L’Asociación Española de Fundraising amb la col·laboració de la consultora Sinergiacrm han publicat la sexta edició de l’informe ‘La Realitat del Soci i Donant 2023’. En l’estudi han participat quinze de les organitzacions sense afany de lucre que més utilitzen la captació de fons, com  la Creu Roja, UNICEF, Save the Children o EDUCO.

Donacions a Espanya

Una de les dades principals que extrau l’informe és que els donatius a Espanya es consoliden i augmenta una mitjana de quatre euros en comparació l’any 2020 i el 2022.

“Tot i que els darrers anys han sigut molt complicats amb la COVID, la guerra d’Ucraïna, els terratrèmols de Síria, Turquia i Marroc o el volcà de la Palma, les donacions han continuat augmentant. Pensàvem que havíem arribat al màxim l’any 2021 amb 144,64 euros de mitjana d’aportacions, però hem aconseguit superar aquesta xifra quatre euros de mitjana anuals per persona”, afirma Fernando Morón Limón, director gerent de l’Asociación Española de Fundraising.

Pel que fa als mitjans de captació, la captació directa o presencial té el percentatge renyit amb el telemàrqueting, el primer amb un 32,1% i el segon 31,1%.

Amb referència al mitjà de pagament, la domiciliació bancària és la gran guanyadora amb un 92,2%. Tot i que cal destacar la presència del pagament mitjançant PayPal que representa el 7,7%. Finalment, respecte  a les baixes es manté quasi igual que l’any 201, amb un 7,61%.

“Per aconseguir el donant jovent és important actualitzar les possibilitats de pagament com el Bizum”, puntualitza Morón.

Perfil de la persona donant

Segons l’estudi, la persona mitjana donant és una dona de cinquanta-nou anys amb un poder adquisitiu superior a la mitjana i resident d’una província poblada. Les dones amb un 60% continuen tenint més implicació amb les causes socials que els homes 40%.

Morón: “Hem de recuperar la connexió que hi havia fa uns anys entre les entitats del tercer sector i el jovent”.

“Estem comprovant que l’edat mitjana del soci cada poc és més alta, això vol dir que captar nous socis cada cop costa més. Hem de recuperar la connexió que hi havia fa uns anys entre les entitats del tercer sector i el jovent. Creiem que el tercer sector s’ha de plantejar alguns temes reputacionals per atraure el jovent. Hem de buscar que s’identifiquen amb les organitzacions i que les problemàtiques que aborden siguin del seu interès”, explica Morón.

Barcelona és la segona província amb major quantitat de persones donants amb un 12,8%. Per davant està Madrid amb un 18,6%.

¿Cómo de solidarios somos en España? @expansioncom recoge el informe 'La Realidad del Socio y Donante 2023’ cc @SinergiaCRM @Acontraelhambre @Anesvad @ContraCancerEs @criscancer @CruzRojaEsp @Educo_ONG @fcarreras @fvicenteferrer  https://t.co/tfItGZ8yFU vía @expansioncom pic.twitter.com/091h0DN2Zr

— AEFundraising (@AEFundraising) September 12, 2023