La festa s'engloba en la campanya "En català, jugues?", que pretén, d'una banda, conscienciar les empreses de la importància de tenir en compte el català a l'hora de comercialitzar productes orientats als infants i, d'altra banda, demana a les administracions una legislació especial pel que fa a la llengua de jocs, joguines, vídeos, videojocs i altres materials dirigits als infants i joves que es comercialitzen a Catalunya. A més, vol promoure que els botiguers i botigueres de joguines demanin als proveïdors més jocs i joguines en català i que les col·loquin de forma visible als aparadors.