Una capsa a l’aparador amb el lema 'I tu, jugues en català?' i el logotip de la campanya identificarà les botigues que venen productes lúdics en llengua catalana. La iniciativa té com a padrins l’escriptor Màrius Serra, el director de Dagoll Dagom, Joan Lluís Bozzo, i l’actriu Lloll Beltran, i comença amb 35 establiments de jocs i joguines de la ciutat de Barcelona, que s’ampliaran en els propers mesos.

La iniciativa també ha creat el Joc d’en Roc, un joc virtual amb itineraris per a totes les edats que serviran per anar descobrint algunes de les joguines en llengua catalana. Entre tots els participants es sortejarà, el 2 de gener, un lot de jocs.

Segons un estudi fet públic recentment per Plataforma per la Llengua, només un 6% dels productes d’aquest sector es pot adquirir en català.