És una iniciativa de l'Organizació Mundial del Comerç Just (WFTO), que abans era l'Associació Internacional de Comerç Just (IFTA). Aquesta organització es va crear l'any 1989 i aplega més de 300 organitzacions de més de 70 països.

La celebració vol contribuir a la lluita contra la pobresa, l'explotació, el canvi climàtic i la incidència de la crisi econòmica sobre les poblacions més vulnerables. Es considera que el comerç just ha de beneficiar aquestes àrees geogràfiques millorant les condicions de vida sostenibles als productors més desafavorits.

La WFTO està integrada per cooperatives de productors de começ just, empreses exportadores i importadores, comerciants, xarxes nacionals i regionals de comerç just i d'altres organitzacions que el reforcen.

Les accions que duu a terme, a més de desenvolupar el mercat de comerç just, van encaminades a fer-ne difusió i fomentar la confiança, oferir oportunitats d'associació i empoderar les regions.