SEO: posiciona el teu web als cercadors i dóna vibisilitat al teu projecte

El webinar del cicle de Xarxanet del passat mes de juliol va reunir una vintena d’entitats per aprofundir en un tema que cada cop és més determinant per a la comunicació social: el SEO o posicionament orgànic. La sessió va ser conduïda per Anna Sánchez, comunicadora social i digital de la cooperativa Colectic, que va deixar clar des del principi del webinar que “el SEO no és només una qüestió de màrqueting, sinó d’impacte social" i, moltes vegades, d'això depèn que la informació arribi a les persones que la necessiten.

En aquesta mateixa línia, Sánchez va fer un recordatori: sense SEO, els continguts poden ser excel·lents, però invisibles. “Podem escriure articles molt bons, però si no pensem en com ens trobaran els cercadors, acabaran a la quinzena pàgina de Google”, va advertir la comunicadora. 

Què és el SEO i per què és important?

El SEO, també conegut com a posicionament natural o posicionament orgànic, és el conjunt de tècniques i bones pràctiques que permeten que els continguts apareguin en els resultats no pagats dels cercadors. Sánchez va insistir que, en l’àmbit social, el SEO és una eina de democratització, afirmant també que “no només es tracta de vendre, sinó de fer que la nostra feina arribi a les persones que la busquen”.

La formadora va començar la sessió diferenciant entre els dos principals tipus de SEO:

• SEO tècnic, que és aquell que està vinculat a la configuració de la web i que depèn de factors com ara el temps de càrrega, l'estructura d’URL, l'optimització d’imatges o el sistema d’etiquetes.
• SEO de continguts, que és el que està centrat en la redacció i l’ús de paraules clau. Aquest segon tipus de SEO va ser en el que es va centrar la sessió.

També va remarcar la importància de combinar l’estratègia 'on page' (dins la pròpia web) amb l’'off page' (enllaços externs, xarxes socials, directoris o mitjans de comunicació). “És important abordar les dues dimensions: la interna i l’externa”, va subratllar Sánchez.

Com funcionen els cercadors?

La comunicadora social Anna Sánchez va continuar el webinar explicant a les assistents com funcionen els cercadors per, d'aquesta manera, saber com adaptar la nostra estratègia de SEO. 

Els motors de cerca segueixen un procés de rastreig, indexació i avaluació mitjançant algoritmes. Els bots —també coneguts com a aranyes o 'crawlers'— llegeixen el contingut, l’emmagatzemen i l’ordenen. Posteriorment, l’algoritme decideix en quina posició apareixerà cada pàgina. En el cas de Google, que concentra més del 90% de les cerques, el cercador fa més de mil modificacions anuals del seu algoritme, fet que equival a una actualització cada vuit hores.

Tot i que la fórmula dels algoritmes és "secreta", Sánchez va explicar que sí que es coneixen alguns criteris clau, com poden ser el temps de permanència a la pàgina, la velocitat de càrrega i la credibilitat i qualitat del contingut. En aquesta mateixa línia, també és important tenir en compte que hi ha penalitzacions per contingut duplicat, errors tècnics o pràctiques enganyoses. “Google es pren molt seriosament la qualitat dels resultats, perquè el seu èxit depèn de generar confiança”, va explicar Sánchez.

Un dels punts més debatuts durant la formació va ser l’ètica de les tècniques de posicionament. En aquest sentit, es va diferenciar entre:

• 'White Hat SEO', que respecta les directrius i se centra en l’experiència de les usuàries.
• 'Black Hat SEO', basat en enganyar l’algoritme a través, per exemple, de la compra massiva d’enllaços.
• 'Grey Hat SEO', pràctiques intermèdies que poden comportar riscos.

“El SEO és ètic si la manera en què volem fer aquest posicionament és ètica”, va resumir Sánchez, que va fer una recomanació clara: cal centrar-se en estratègies honestes i sostenibles, que aportin valor real a les persones.

La sessió va incloure també un exercici pràctic sobre paraules clau i 'long-tail keywords', és a dir, aquelles expressions més naturals i concretes que permeten arribar a un públic més específic. Anna Sánchez va proposar aquest exercici posant l'exemple d’entitats de consum responsable, destacant la necessitat d’adaptar-se al llenguatge real de la comunitat. “Hem de posar-nos en la pell de qui busca. Les persones no escriuen només ‘consum responsable’, sinó ‘associacions de consum responsable al barri de Gràcia’”, va explicar Sánchez.

Per fer més fàcil la nostra cerca de paraules clau, la formadora va proposar l’eina gratuïta Google Keyword Planner com a recurs útil per conèixer volums de cerca, tendències i idiomes. 

Consells pràctics per a entitats

Entre les recomanacions finals, Sánchez va destacar:

• Optimitzar l’estructura de la web de l'entitat amb URLs clares, etiquetes coherents i imatges adaptades.
• Redactar continguts originals i útils pensats per a persones i no només per a cercadors.
• Mantenir constància en la publicació de continguts, posant especial atenció en evitar les duplicacions.
• Treballar la presència externa, ja sigui a directoris, xarxes socials, col·laboracions amb mitjans, etc.