Com aplicar la identitat gràfica de l’entitat amb Canva

El webinar ‘Com aplicar la identitat gràfica de l’entitat amb Canva’, ha estat la penúltima sessió del cicle de webinars de Xarxanet 2025/2026, i s’ha enfocat en ensenyar a les persones assistents a utilitzar aquesta eina per a unificar els diferents elements gràfics comunicatius en un únic estil que esdevingui la identitat visual de l’entitat.  

La sessió va ser impartida per Miriam Bantulà i Paula Gil, tècniques audiovisuals del departament de Consultoria i Estudis de la Fundació Pere Tarrés. 

Es poden consultar els vídeos amb totes les formacions realitzades fins el moment a la nostra la secció de webinars.

Identitat gràfica: què i per què

Les formadores van començar recalcant que la identitat gràfica no és només una qüestió estètica, i sol ser allò que marxa la diferència entre el reconeixement i el desconeixement pel que fa a una entitat. Però tenir una imatge corporativa no vol dir només fer servir un logotip a les comunicacions. Es tracta de comptar amb un disseny unificat i definit al detall, des dels colors fins a la tipologia d’imatges, passant per la tipografia i el format de les publicacions. 

Per fer això, cal establir uns criteris bàsics que s’aniran repetint a totes les comunicacions, per a la qual cosa cal preguntar-se què es vol transmetre, què entra en la comunicació i què no. Això vol dir establir: 

• Quina és la versió principal del logotip i quines altres hi ha: vertical, horitzontal, en color, mides...
• Una paleta principal de colors corporatius, i una altra de secundària, que permet donar varietat i destacar elements
• Una o dues tipografies principals, tenint en compte la llegibilitat
• L’estil fotogràfic, és a dir, el tipus de fotografies (properes, institucionals, espontànies...) i quins elements gràfics es faran servir en conjunt, com per exemple transparències o degradats

L’ús de plantilles

Una de les grans fortaleses de Canva són les plantilles, però no es poden fer servir sense criteri. Són útils per a agafar inspiració i una base sobre la que construir, però el més aconsellable, explicaven les formadores, és treure elements i garantir que és representativa de l’entitat, no una cosa genèrica molt visual. D’aquesta manera, a partir de les plantilles que ofereix Canva, es poden crear plantilles pròpies, per a usos concrets: xarxes socials, cartells, presentacions, portades, infografies...

Per fer aquest disseny cal definir: 

• El missatge principal que ha de ser captat en pocs segons en mirar la peça
• Quin és el format i el canal
• Quina composició base ha de tenir
• Quins elements de marca concrets apareixeran
• Quin és l’element més destacat

Elements concrets

Algunes de les plantilles més útils per a les entitats segons les formadores són les infografies, les presentacions i les portades de documents. Per a les infografies, caldrà preguntar-se si es vol fer un recurs més o menys detallat, amb text o amb icones, i unificar-ho sempre amb el color i la tipografia de marca. També en les presentacions és important la coherència, i es poden utilitzar les plantilles que utilitza Canva per a diapositives concretes depenent del que es vulgui explicar. Pel que fa als documents, s’han de definir estils de capçalera, sempre tenint en compte si el to de l’entitat és proper i dinàmic o més seriós. 

Un altre element a definir són els vídeos, i és que Canva permet fer una edició audiovisual bastant bàsica però molt intuïtiva. També aquí caldrà decidir elements comuns en tots els vídeos: portada, tipografia per als títols i cartells, mosques, tancaments...

Per últim, una part importantíssima de la identitat gràfica de les entitats són les xarxes socials. Tot i que les publicacions, reels i stories demanen més flexibilitat, és important crear una línia gràfica que faci que el perfil de l’entitat es vegi unificat. Per fer això, s’hauran de fer versions per a cada format i definir si hi ha accents segons el tipus d’informació que es doni, alternant de forma ordenada publicacions de color, fotografies, cites i consells com un sistema coherent. 

Panells de control

Les formadores del webinar també van introduir les persones assistents a les eines més útils de Canva, accessibles des dels seus panells de control. 

Al panell superior van mostrar el funcionament del botó de text, amb les tipografies, negretes, colors, interlineats, transparències, animacions i posicions. All panell esquerre van repassar el gestor de plantilles, el buscador d’elements gràfics i fotos, l’espai d’arxius pujats, les eines per a pintar, la secció de gràfics i les diferents aplicacions pròpies de Canva. Per últim, al panell ‘Arxiu’ van tractar l’ús de regles i guies, el sistema d’accessibilitat i l’eina de redimensionar.