Com comunicar la tasca de la teva entitat de forma feminista i inclusiva

El webinar ‘Com comunicar la tasca de la teva entitat de forma feminista i inclusiva’ ha estat la darrera sessió del cicle de webinars de Xarxanet 2025/2026, i s’ha centrat en mostrar com aplicar una mirada feminista, inclusiva i interseccional a la comunicació de les entitats. Tot plegat, amb l’objectiu de construir missatges que representin la diversitat real de les persones i que evitin estereotips que perpetuen desigualtats.

La sessió va ser impartida per Alejandra Sanchez Villaverde, periodista i formadora, sòcia treballadora de la cooperativa Colectic i presidenta de l’Associació Onada Feminista.

Perspectiva de gènere: conceptes clau per començar

La formadora va iniciar la sessió situant les bases teòriques que permeten entendre com es construeix el gènere i com aquesta construcció influeix en la comunicació. A través d’un experiment dels anys 80, va mostrar com un mateix nadó era tractat de manera diferent segons si anava vestit de rosa o de blau. “Si ja detectem aquests estereotips com a exagerats, vol dir que ja estem en un camí de revisió”, va comentar.

Per facilitar la comprensió, va repassar alguns conceptes essencials, com ara:

• Sexe biològic: característiques físiques amb què neix cada persona.
• Gènere: construcció social associada al sexe.
• Identitat de gènere: vivència personal del gènere.
• Expressió de gènere: manera com es mostra cap a l’exterior.
• Orientació sexual: atracció afectiva o física.

També va introduir termes com l''androcentrisme', que situa els homes com a referent universal, i 'sexisme', que assigna rols i valors diferents a homes i dones. A través d’exemples reals —com portades de llibres que defineixen autores a partir dels homes del seu entorn o titulars que perpetuen estereotips— va mostrar com aquests biaixos continuen apareixent en la comunicació actual.

Comunicació inclusiva: criteris per aplicar-la

Un cop establerts els conceptes, Sanchez va explicar què implica aplicar una comunicació inclusiva en les entitats. “La comunicació no és una ciència exacta, però sí una eina de transformació”, va afirmar.

Segons la formadora, comunicar amb perspectiva feminista i inclusiva implica:

• Visibilitzar la diversitat de gènere, edats, orígens i capacitats.
• Evitar estereotips en el llenguatge, les imatges i els continguts.
• Construir missatges que interpel·lin totes les persones.
• Garantir coherència entre els valors de l’entitat i la seva comunicació.
• Revisar els materials interns i externs per assegurar que no exclouen ningú.

També va recordar que aquesta perspectiva està recollida en diverses lleis, com la Llei General de Publicitat o la Llei Orgànica per a la Igualtat Efectiva de Dones i Homes, que estableixen criteris per evitar continguts discriminatoris.

La formadora va compartir diversos motius per apostar per una comunicació feminista i inclusiva, destacant que és una aposta coherent amb els valors del tercer sector. Algunes de les raons són les següents:

• Impulsar la transformació social a través dels missatges que emeten les entitats.
• Reconèixer privilegis propis i revisar-los de manera crítica.
• Millorar la cultura organitzativa, també en la comunicació interna.
• Augmentar la qualitat dels continguts, cuidant forma i fons.
• Enfortir la coherència estratègica de l’entitat.
• Representar millor les persones usuàries, especialment aquelles que sovint queden invisibilitzades.

Aplicació pràctica: llenguatge, imatges i continguts

La sessió també va incloure exemples pràctics sobre com aplicar aquesta perspectiva en diferents formats comunicatius. Sanchez va remarcar que el llenguatge és una de les eines més potents per construir imaginaris, i que cal revisar expressions que invisibilitzen o estereotipen.

Pel que fa a les imatges, va insistir en la importància de mostrar diversitat real: edats, cossos, orígens, capacitats i identitats. “Les imatges també comuniquen, i sovint més que el text”, va recordar.

En relació amb els continguts, va animar les entitats a revisar notes de premsa, publicacions a xarxes, cartells, dossiers i materials audiovisuals per assegurar que no perpetuen rols de gènere ni desigualtats.

En conclusió, la sessió va oferir una mirada clara i accessible sobre com incorporar la perspectiva feminista i inclusiva en la comunicació de les entitats del tercer sector. A través de definicions, exemples i eines pràctiques, la formadora va mostrar que aquesta mirada és essencial per construir missatges més justos, representatius i coherents amb els valors del sector.