La xarxa social més utilitzada del món, Facebook, ha creat una nova eina per facilitar a les ONG la captació de fons per a les seves causes benèfiques i projectes solidaris. Aquesta eina, que encara està en fase de prova, permetrà a les organitzacions sense afany de lucre posar en marxa campanyes de micromecenatge a Facebook en la que es podran pujar continguts com vídeos, fixar un objectiu de captació per a un projecte o dur a terme una recollida de diners en forma de donacions. Tot i que encara no s'ha fet pública, ja hi ha 37 organitzacions a tot el món que estan utilitzant aquesta nova eina per comprovar si funciona correctament.

D'aquesta manera, la xarxa social Facebook fa créixer els serveis que ja destinava a les organitzacions no lucratives a escala internacional com el botó 'Donar Ara' que va posar en marxa el passat estiu i que ara pretén millorar. A més, els gegants de Sillicon Valley, coincidint amb el Giving Tuesday, -UnDiaPerDonar- en català, van aprofitar per fer una acció solidària amb el món no lucratiu. És el cas de Mark Zuckerberg, que ahir van anunciar que donarà el 99% de les seves accions a l'ONG de recent creació Chan Zuckerberg Initiative, en la que també hi participa Priscilla, la parella de Zuckerberg, i que està dedicada a l'aprenentatge personalitzat, la formació de comunitats, la millora de la connexió entre éssers humans o l'atenció a malalties. Gurus del món tecnològic com Bill Gates o Mia Farrow també han mostrat el seu suport d'aquest moviment global.

El Giving Tuesday va tenir una acollida més que satisfactòria a Catalunya. En total, 155.000 euros és la quantitat que es va aconseguir recaptar ahir entre les 200 entitats que hi van participar. En total, al voltant de 4.500 donants particulars s'hi van sumar i la mitjana de donacions va ser de 34,5 €.

A nivell internacional, ja hi ha altres plataformes com Ammado que ofereixen serveis de captació de fons a Internet per a entitats sense afany de lucre. Ammado permet fer donacions amb més de 75 divises diferents i permet crear widgets -petites aplicacions de distribució lliure a Internet- que després es poden compartir en diferents pàgines webs per convidar als donants a fer una petita aportació.