No només les trobem a peu de carrer, buscant nous socis, ni tan sols a l'espai virtual dins dels seus webs oficials, ja que cada cop més les ONG cerquen noves estratègies per abastar un ventall de públic més ampli.

D'una banda, les xarxes socials són un pilar important bàsic de la comunicació d'aquestes organitzacions, ja que la web 2.0 els hi permet difondre els seus continguts i l'actualitat d'una manera més personalitzada i directa. De l'altra, les campanyes de sensibilització i crides a la participació llançades des de diferents plataformes cada cop són més elaborades i aprofiten les especificitats d'Internet i el món virtual.

Com ja sabem, Amnistia Internacional recull, per diferents mitjans, signatures per enviar peticions a diferents països. Gràcies a les TIC, els formularis de recollida de dades estan disponibles al seu web, accessibles a qualsevol hora, i poden ser reenviats ràpidament o compartits amb els nostres contactes a les xarxes socials en un sol clic. A més a més, podem consultar el número de signatures que s'han obtingut i les peticions encara obertes. Per participar-hi, consulta l'apartat de ciberaccions del seu web.

Una altra estratègia és l'ús d'eines multimèdia per reforçar les campanyes de conscienciació i sensibilització. Un dels exemples és el mapa de les zones de tensió pels preus dels aliments, element interactiu de la campanya Creix sobre la fam en el món, d'Intermón Oxfam. Així, es presenta la informació de forma amena i es permet a qui llegeix de crear el seu propi fil de lectura a la cerca de les dades que li interessin. Aquest recurs ofereix un codi per ser incrustat en qualsevol pàgina web i d'aquesta manera ser difós ràpidament per la xarxa.

D'altres mapes, no només interactius sinó també col·laboratius, són els que proposa l'Ecowiki d'Ecologistes en acció. La wiki és la plataforma col·laborativa per excel·lència en la qual qualsevol persona pot afegir continguts. Amb aquesta eina, l'entitat aconsegueix la doble funció de llançar una campanya de sensibilització sobre l'especulació i les amenaces al medi ambient, i alhora, promou la participació activa de la ciutadania en la causa donant a conèixer exemples locals.

Greenpeace encara va més lluny amb la seva campanya de suport al Rainbow Warrior III. Per tal de recaptar fons per a la construcció d'un nou vaixell ecologista, ha creat una plataforma interactiva des de la qual podem fer una visita virtual per la futura nau i adquirir-ne diferents peces. El web presenta un catàleg, on podem triar entre objectes de diferent cost i afegir-los a la nostra panera. Amb la nostra compra, se'ns expedeix un certificat de propietat i passem a formar part del mur de donacions. A la portada es pot veure el percentatge ja construït; esperen enllestir-lo per al proper mes d'octubre.

Totes aquestes campanyes via Internet són un bon ganxo per atreure la gent més jove, ja que introdueixen diversos elements lúdics i/o interactius, que afavoreixen la participació i la implicació més enllà de l'activitat concreta que proposen. A més a més, aprofiten la immediatesa del mitjà i el gran abast de la xarxa per arribar a més i més persones.