Les donacions per caritat s’estan refredant. Els consumidors cada vegada confien més en la contribució amb les causes socials mitjançant l’adquisició d’un producte o servei amb empreses socialment responsables. Així, segons un estudi realitzat per la consultora Good Must Grow, un 30% dels consumidors incrementarà el consum de productes relacionats amb empreses socialment responsables durant el proper any.

Good Must Grow ha realitzat l’estudi basant-se en una enquesta elaborada a 1.010 persones d’Estats Units entre el 20 de febrer i el 10 de maig de 2014. A l’estudi es posa de manifest que el 29% dels enquestats eviten comprar productes a empreses que no són socialment responsables. A més, els consumidors consideren que es una forma fàcil de “fer alguna cosa per a la comunitat” i que és una manera eficaç de recolzar a la societat.

Malgrat que la tendència està girant cap a la compra amb responsabilitat, un 45% dels enquestats ha indicat que el que li impedeix comprar productes socialment responsables és la falta d’informació per aconseguir o saber quins productes ho són. En aquest sentit, existeixen plataformes com El Mercat Social, on es poden adquirir productes i serveis que permeten ajudar a fer realitat les causes solidàries de les entitats socials catalanes.